Vitrinio es un proyecto que parte de la situación actual en relación a la emergencia sanitaria SARS Cov-19, por la cual los comercios que anteriormente eran físicos ahora se han visto trasladados a la virtualidad por medio de plataformas como Instagram o Facebook. Las dinámicas del vitrineo durante la compra se han transformado a la exploración e interacción con la plataforma virtuales. Esta propuesta consiste en un modelo de interacción entre las tiendas y los compradores por medio de realidad virtual en formato “Pasillo Comercial”. Este espacio reúne a diferentes tiendas de un sector particular para promover la reactivación económica. Así mismo, los compradores podrán explorar el pasillo y encontrar diferentes opciones de compra teniendo el control de a quién visita posteriormente en sus redes.

El comprador tiene una experiencia inmersiva en la que no solo visualiza los productos, sino que además el ambiente reúne elementos que caracterizan a la marca lo cual genera un ambiente completamente personalizado que comunica el valor de la marca por medio de música, ilustraciones, animaciones, entre otros.  Este proyecto se lleva a cabo por medio de Cables.gl realizando una plataforma interactiva en la que cada una de las tiendas es reunida en un mundo. Estos mundos reúnen la experiencia mencionada anteriormente y permiten conectar a los compradores con los vendedores en horarios especiales por medio de la plataforma zoom, estos horarios fueron establecidos en relación a una investigación acerca de las marcas y el manejo que tienen sus dueños. 

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Era importante caracterizar correctamente a las marcas y representar su identidad en los mundos ya que además de ser una plataforma de venta, Vitrinio busca comunicar los conceptos y propuestas de valor que hay detrás de los productos. Para ello se realizó una entrevista a los dueños de las marcas en la que se indago sobre cómo inició la marca, por qué decidieron trabajar por la plataforma Instagram, sus principales clientes y la forma de comunicarse con ellos y la relación entre su vida personal / emprendimiento. Esto nos permitió extraer elementos clave que debían hacer parte de la estética de los mundos, metodologías de comunicación entre compradores y vendedores, y el funcionamiento general de la plataforma. 

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La palabra que define la marca es Vitrinio debido a que las dinámicas del vitrineo durante la compra se han transformado a la exploración e interacción con la plataforma virtuales y queríamos representar esta experiencia por medio de una plataforma que llevará al usuario a comprar e interactuar de manera inmersiva con la marca.

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El logotipo de la marca busca ser sobrio ya que dentro de la experiencia hay variedad de identidades gráficas, para ello se escogió la fuente familiar tipográfica Baron diseñada por Frank Hemmekam. Esta tipografía decorativa Sans serif consta de tres pesos completamente diferentes: Baron Regular, Baron Bold y Baron Black. La fuente Baron es una tipografía de visualización en mayúsculas gratuita inspirada en las familias de fuentes clásicas sans serif. Esta familia tipográfica es, debido a sus muchas opciones alternativas y pesos, perfecta para su uso en carteles, logotipos y titulares.

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Se unió el logotipo con el isotipo para hacer la representación gráfica de la plataforma Vitrinio. A pesar de que trabajan juntos, la parte textual está diferenciada de la parte gráfica y no fusionados el uno con el otro.

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Aún así estos elementos siguen con la posibilidad de funcionar independientemente en caso de ser necesario.

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Marcas

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Orion: Esta es una marca de ropa que se caracteriza por manejar un concepto Galáctico detrás de sus prendas. Para la realización del mundo de compra virtual se hizo un estudio de la marca que incluía una entrevista y análisis de su contenido en redes. Por medio de la entrevista se introdujo el concepto de galáctico existente detrás de la identidad de marca. Entender la experiencia que buscan transmitir a sus compradores permitió extraer elementos clave que fueron involucrados en la interacción de la compra. Asimismo su contenido en stories de instagram nos acercó a una dinámica espacial, con colores neón, fondos estrellados y cosas fuera del planeta. Todo eso se conecta con sus productos por medio de la experiencia tipo tripulación que busca dar a sus clientes debido a su compra.

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Cortando el viento: Esta es una marca de ropa deportiva para ciclistas urbanos que se caracteriza por garantizar el buen funcionamiento de la prenda a la hora de rodar sin dejar de lado el diseño. La identidad de la marca se caracteriza por el esfuerzo que la dueña ha puesto en ella para lograrlo y su estilo de vida tan ligado a la bicicleta. Al ser indumentaria para ciclismo urbano es la fusión entre el street wear y el sport wear. Por ello decidimos involucrar esta estética urbana pero deportiva que conecta la identidad de la marca dentro de la experiencia de compra virtual por medio de ilustraciones, animaciones y una ambientación música que permite experimentar todo un ambiente dentro de este estilo, no sólo de ropa sino de vida. 

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